使用时长彰显PPLive用户黏着度行业领先

作者：中关村在线责任编辑：刘晶晶【原创】 CBSi中国·ZOL 09年04月17日 [评论]

　　据艾瑞iUserTracker2009年最新发布的网络视频互联网用户数据调查报告显示，在对10万多网民样本的长期网络监测数据中，P2P网络视频领先品牌 PPLive的用户人均单日启动次数及人均单日使用时长均位居同行业榜首。该数据来源于最直接的用户使用频次，是网络视频用户使用黏着度的重要指标，较其它数据更能集中反映出1.4亿中国家庭及工作单位使用网路视频的网民对网络视频软件的使用偏好。

图1 PPLive人均单日启动次数行业领先，用户黏着度高

图2 PPLive人均单日有效使用时间排名第一，用户使用率高

　　网络视频行业从发展至今已经具备一定的市场规模和网络用户基础，易观国际之前发布的相关数据显示，中国网络视频市场总体用户规模已接近2亿，其中网络视频用户已占网民总数的80%以上，成为中国互联网第四大基础应用。其巨大的用户基数，精准的投放，生动流畅的展现效果，一直是众多业内外人士的关注的网络新媒体的代表。其衍生出的网络视频广告作为网络视频的主要盈利模式之一，也以其互动性强、视觉冲击力大、传播广泛、性价比高等诸多优势成为目前最具成长性的网络营销手段，被众多广告主所青睐。

　　从市场最为关心的收入整体走势来看，中国网络视频市场每季度都维持过亿收入，视频厂商自身影响力的快速提升和用户基础的极速扩大，使得广告主逐渐增强视频广告的投放比重。就发展态势来看，较长一段时间内，P2P网站仍将占据网络视频市场收入大半江山，该类厂商由于很早就摆脱了带宽成本的压力，在此轮竞争中轻装上阵，战果可期。而P2P网络视频软件，因其极高的使用黏着度和最完美的网络广告展现效果，最大化地满足广告客户对广告展示或广告到达率的要求。

　　从用户时长反映出的数据层面分析，PPLive 1.2亿的用户基数、日均2.8小时的用户使用时长，无疑确保了品牌广告主广告投放的效果和品牌嚗光的频率，最大限度凸显P2P网络视频广告新媒体的商业价值。